اگر محصولات و خدمات شما در طول زمان توزیع می‌شوند، خرید اول وقتی است که مشتری بیشترین تعهد، بیشترین انگیزه و بیشترین اشتیاق را برای دریافت محصولات/خدمات شما دارد. درنتیجه،‌ هیچ زمان دیگری وجود ندارد که ارائه قیمت بالاتر تا این حد قابل‌قبول باشد. از نظر روانشناختی، این احتمال وجود دارد که مردم بر پرداخت‌های بعدی و هزینه‌های ماهانه تمرکز کنند تا بر “قیمت اولیه”.