طراحی باید در زمان و پول شما صرفه‌جویی کند، در نتیجه می‌توانید با بازار خود تماس برقرار کنید.

طراحی هیچ‌گاه نقش خنثی ندارد. یا به نفع شما کار می‌کند یا برعلیه شما. طراحی یا به شما کمک می‌کند تا ارتباط موثرتری برقرار کنید یا پیام شما را تضعیف کرده و زمان و پولتان را هدر می‌دهد.

 

طراحی چیست و چه چیزی نیست؟

طراحی نه تزئینی است و نه ذهنی. طراحی، کاری نیست که در انتهای پروژه انجام می‌دهید تا پیام خود را زیباتر و جذاب‌تر کنید.

به همین ترتیب، طراحی ذهنی هم نیست. آنچه نتیجه‌بخش است لزوما همان فونت، رنگ یا شکلی نیست که شما، روسا یا مشتریانتان می‌پسندید. طرح مناسب طرحی است که در شرایط خاص شما نتیجه دلخواه را ایجاد کند.

بااین‌وجود، طراحی، راه‌حل معجزه‌آسایی نیست و نمی‌تواند کمبود پیامی مناسب، مرتبط و دقیق را جبران کند.

در اینجا به 7 کلید طراحی اشاره کرده‌ایم تا در هنگام ساخت تبلیغات و مطالب بازاریابی از آن استفاده کنید.

 

1. برنامه‌ریزی

طراحی با طرح پرسش‌هایی درباره اهداف پروژه آغاز می‌شود. سوالات عبارتند از:

1. چه کسانی را بازاریابی می‌کنید؟
2. فعالیت مطلوب کدام است؟
3. بازار چگونه از شما منتفع می‌شود؟
4. باید بر چه موانعی غلبه کنید؟
5. رقبای شما چه کسانی هستند؟
6. آیا محدودیت منابع دارید؟

پاسخ دادن به سوالات بالا قبل از شروع کار به شما کمک می‌کند تا طراحی منجر به فروش انجام دهید.

 

2. تناسب

هیچ راه‌حل جهانی برای طراحی وجود ندارد. آنچه نتیجه می‌دهد همان چیزی است که برای اهداف، بازار، شرایط رقابتی و منابع شما مناسب است.

رنگ‌ها (مثل آبی) یا فونت‌ها مثل (میترا) نه خوب‌اند نه بد. نکته مهم ‌این است که رنگ آبی یا فونت میترا در ارائه تصویری مناسب و انگیزه دادن به بازار برای انجام عمل مطلوب شما در موارد خاص چقدر موثر واقع می‌شود.

 

3. تولید خوانندگان

حقیقت آن است که هیچ‌کس منتظر نیست تا تبلیغات شما را بخواند! همه خوانندگان سطحی هستند. همه عجله دارند. هیچ‌کس غیر از بستگان شما واقعا نمی‌خواهد پیامتان را بخواند.

این وظیفه شماست که خوانندگان سطحی را به خوانندگان واقعی تبدیل کنید! ‌این کار با ساده کردن پیام‌ها تا حد ممکن با استفاده از موارد زیر میسر است:

1. عناوین ساده و قابل‌فهم
2. متن اصلی قابل‌فهم
3. عنوان‌های فرعی سازمان‌دهی کننده
4. طرح‌های گرافیکی توضیحی نه گیج‌کننده
5. خلاصه موضوع
6. فضای سفید در حاشیه متن

 

4. سازمان‌دهی

طراحی باید از دل هرج‌ومرج، نظم بیافریند. طراحی باید تاکید گزینشی لازم برای نشان دادن ساختار پیام را داشته باشد تا خوانندگان سطحی بتوانند مهم‌ترین ‌ایده‌هایتان را به‌آسانی بفهمند.

نکته مهم دیگر ‌این است که پیام‌های طولانی باید به قطعات کوچک و قابل مدیریت تقسیم شوند. خواندن صفحه‌ای با 12 پاراگراف کاری دشوار به نظر می‌رسد. وقتی ‌این 12 پاراگراف به قطعات 2 یا 3 پاراگرافی تقسیم شوند، خواندن آن‌ها بسیار ساده‌تر خواهد بود.

 

5. ثبات

طرحی که از بنیان تغییر کند محکوم به شکست است. داشتن ثبات و قابلیت پیش‌بینی نتیجه‌بخش است، زیرا موجب شناخته شدن شما می‌شود و ‌این شناخته شدن، تصویری حرفه‌ای از شما ‌ایجاد می‌کند.

هر یک از پیام‌های بازاریابی باید منجر به هم‌افزایی بازاریابی شود که بزرگ‌تر از اجزایش است. ابزاری مانند مدل‌ها و قالب‌ها ارائه تصویر مناسب را آسان می‌کنند.

پس برای کسب‌وکار خود رنگ غالبی انتخاب کنید، فونت‌های خاصی برگزینید و سبک خاصی انتخاب کنید تا وقتی فردی دو تبلیغ متفاوت شما را دید بلافاصله حدس بزند این دو تبلیغ مربوط به یک شرکت است.

یک عملیات بازاریابی خاص دیر یا زود محکوم به شکست است. پیام شما باید مرتبا در معرض دید باشد تا وقتی بازار آماده خرید است، شرکت شما اولین شرکت موردنظر و مورد اعتماد‌ترین شرکت بازار باشد.

 

6. کارایی

طراحی باید موجب صرفه‌جویی در پول و زمان شود. طراحی باید کارا باشد تا بتوانید با مشتریان کنونی و احتمالی در تماس دائم باشید.

ساخت مدل انتخابی باید ساده باشد و بدون ‌این‌که متحمل هزینه‌های خارجی شوید، خودتان بتوانید آن را تهیه کنید.

برای ‌اینکه دائما در معرض دید باشید، به روش‌های طراحی مثل نوشتار متناسب احتیاج دارید که در زمان تهیه پیام‌ها صرفه‌جویی کنید.

 

7. مهارت

موفقیت طراحی بیشتر منوط به توجه به جزئیات است تا خلاقیت. باید زمانی را اختصاص دهید تا جزئیات متعدد را تنظیم کرده و از تخطی از استانداردها اجتناب کنید.

بازار مرتبا درباره شما قضاوت می‌کند. بازار بر اساس توانایی شما در حفظ استانداردها و پیشروی بر طبق برنامه به مناسب بودن یا نبودن شما رای می‌دهد.