برای معرفی محصول در اینستاگرام، لازم نیست ریلز را با تصویر محصول و یک پیام تبلیغاتی شروع کنید. گاهی بهتر است اول یک صحنه غیرمنتظره توجه مخاطب را بگیرد و بعد، محصول شما وارد داستان شود. با هوش مصنوعی می‌توان همین ایده را خیلی سریع اجرا کرد و یک ریلز وایرال ساخت: یک ویدیوی جذاب انتخاب می‌کنید، عکس محصولتان را به آن می‌دهید و با چند دستور ساده، محصول را به بخشی از ماجرا تبدیل می‌کنید.
ابزاری که برای این کار استفاده می‌کنم گوگل فلو است. در مثال عملی، قرار است در پایان یک ویدیوی خودروی پرنده، به‌جای نوشابه، کتاب من تحویل داده شود. بعد یک قدم جلوتر می‌رویم و خودم را هم جای راننده قرار می‌دهم تا همان مسیر ساخت ریلز وایرال را کامل‌تر ببینید.
اگر فایل‌ها و دسترسی‌تان آماده باشد، تنظیم درخواست اولیه می‌تواند در حدود سه دقیقه انجام شود؛ البته زمان پردازش هوش مصنوعی و اصلاح‌های احتمالی، جداست. هدف هم ساخت ویدیویی با پتانسیل وایرال‌شدن است، نه تضمین بازدید یا فروش. اگر هنوز ابزارهای روزمره را انتخاب نکرده‌اید، فهرست ۸ ابزار هوش مصنوعی رایگان برای کارهای روزانه مدیران نقطه شروع خوبی کنار همین مسیر ریلز وایرال است.
نکات کلیدی
محصول را به بخشی از داستان ویدیوی جذاب تبدیل کنید، نه تصویری جدا از ماجرا.
ویدیوی پایه و عکس محصول را به پرامپت متصل و نسبت تصویر را عمودی تنظیم کنید.
با آواتار شخصی می‌توانید خودتان را جای یکی از شخصیت‌های ریلز قرار دهید.
سه ثانیه اول ریلز وایرال را به جلب توجه اختصاص دهید؛ بازدید زیاد، فروش را تضمین نمی‌کند.
۱. اول یک ریلز جذاب پیدا کنید، نه یک تبلیغ آماده
نقطه شروع ساخت ریلز وایرال، پیدا کردن یک ویدیوی ترند است که چند ثانیه اول آن به‌تنهایی جذاب باشد. ترندهای اینستاگرام را دنبال کنید و دنبال صحنه‌ای بگردید که مخاطب بخواهد بداند آخرش چه می‌شود.
برای این نمونه، سراغ ویدیوهای خودروی پرنده رفتم؛ همان فضای ویدیوهای مربوط به تسلا و رودستر که دست‌به‌دست می‌شد. در ویدیوی انتخابی، یک خودرو از میان ساختمان‌ها به سمت پنجره می‌آید و راننده چیزی را تحویل می‌دهد. این سناریو برای جایگزین‌کردن محصول مناسب است، چون تحویل یک شی از قبل بخشی از داستان بوده است.
ایده این نیست که هر ویدیوی پربازدیدی را برداریم و عکس محصول را روی آن بچسبانیم. محصول باید نقشی در اتفاق داخل ویدیو پیدا کند. در این مثال، کافی است شی تحویلی را با کتاب جایگزین کنیم تا معرفی محصول، در دل ماجرا اتفاق بیفتد و مسیر ریلز وایرال طبیعی‌تر شود.
دانلود ویدیوی انتخابی
در اینستاگرام، گزینه اشتراک‌گذاری ریلز را بزنید و لینک آن را کپی کنید.
در گوگل عبارت «دانلود رایگان ریلز» را جست‌وجو کنید.
لینک را در کادر ابزار دانلود قرار دهید و فایل ویدیو را دریافت کنید.
پیش از استفاده، از داشتن اجازه ویرایش و بازنشر ویدیو اطمینان پیدا کنید. هنگام بارگذاری هم باید این موضوع را تایید کنید. صرف اینکه یک ویدیو با هوش مصنوعی ساخته شده یا ظاهرا متعلق به برند مشخصی نیست، به‌تنهایی مجوز استفاده از آن محسوب نمی‌شود.
۲. وارد گوگل فلو شوید و دسترسی را بررسی کنید
برای شروع، گوگل فلو را باز کنید و وارد حساب گوگل خود شوید. اگر سرویس حتی با وی‌پی‌ان باز نمی‌شود، یکی از مواردی که باید بررسی کنید، منطقه‌ای است که گوگل برای حساب شما تشخیص می‌دهد.
با جست‌وجوی عبارت «Google Country Association Form» می‌توانید به فرم بررسی و درخواست تغییر منطقه مرتبط با حساب گوگل برسید. در نمونه من، کشور حساب آمریکا بود. نکته این است که حساب و اتصال شما باید شرایط دسترسی به سرویس را داشته باشند؛ صرف روشن‌بودن وی‌پی‌ان همیشه کافی نیست.
راه دیگری که برای دسترسی مطرح است، استفاده از افزونه‌های کروم یا اپلیکیشن‌های واسطی است که توسعه‌دهندگان ایرانی برای فلو ساخته‌اند. برای پیدا کردنشان می‌توانید «افزونه کروم فلو» یا «اپ گوگل فلو» را جست‌وجو کنید. این گزینه‌ها را با خود سرویس رسمی یکی ندانید و پیش از نصب، اعتبار سازنده و دسترسی‌های درخواستی را بررسی کنید تا بعدا روی ساخت ریلز وایرال متوقف نشوید.
قبل از شروع، کردیت را چک کنید
تولید و ویرایش ویدیو کردیت مصرف می‌کند. از بخش حساب کاربری، موجودی‌تان را ببینید تا وسط کار متوقف نشوید. در زمان اجرای این نمونه، برای حساب رایگان سهمیه روزانه ۵۰ کردیت و برای حساب پرو سهمیه ماهانه ۱۰۰ کردیت مطرح بود؛ این اعداد را ثابت فرض نکنید و مقدار فعلی حساب خودتان را ملاک قرار دهید.
۳. پروژه جدید بسازید و ویدیو و عکس محصول را بارگذاری کنید
روی گزینه پروژه جدید (New Project) کلیک کنید. من ترجیح می‌دهم پنل گفت‌وگو با دستیار در ستون سمت راست باز باشد و فضای اصلی برای فایل‌ها و خروجی‌ها بماند. اگر این پنل بسته بود، با دکمه مربوط به دستیار دوباره آن را باز کنید.
حالا دو فایل لازم داریم:
ویدیوی پایه: همان ریلزی که انتخاب و دانلود کرده‌ایم.
عکس محصول: تصویری که هوش مصنوعی باید از آن به‌عنوان مرجع استفاده کند.
از گزینه بارگذاری رسانه (Upload Media) استفاده کنید و هر دو فایل را اضافه کنید. برای این آزمایش، عکس کتاب «مدرس مرجع» را از سایت برداشتم. تصویر حتی یک عکس کاملا تمیز و استودیویی نبود؛ یک عکس واقعی از کتاب بود و با همان، کار ساخت ریلز وایرال را انجام دادم.
صبر کنید بارگذاری فایل‌ها کامل شود. نوشتن نام محصول در دستور کافی نیست؛ باید تصویر مرجع آن هم در اختیار ابزار قرار بگیرد.
۴. پرامپت را ساده، دقیق و محدود بنویسید
لازم نیست برای این کار یک متن طولانی و پیچیده بنویسید. مشخص کنید کدام بخش ویدیو باید تغییر کند و دقیقا چه چیزی جایگزین شود. در این مثال، فقط دو تغییر می‌خواهم: تحویل کتاب به‌جای نوشابه و اضافه‌شدن نام برند روی خودرو تا ریلز وایرال محصول واضح‌تر دیده شود.
درخواست را به فارسی این‌طور می‌نویسم:
ویدیوی بارگذاری‌شده را ویرایش کن. در قسمت پایانی ویدیو، پیک به‌جای نوشابه، کتاب موجود در تصویر بارگذاری‌شده را تحویل بدهد. روی اتومبیل نیز عبارت «مدیر سبز» با رنگ سبز و فونت کوچک نوشته شود.
بعد از نوشتن درخواست، از دکمه مثبت وارد کتابخانه شوید و ویدیوی پایه را با گزینه افزودن به پرامپت (Add to Prompt) به پیام اضافه کنید. همین کار را برای عکس کتاب هم انجام دهید. در پایان باید هر دو مرجع به درخواست متصل باشند.
این مرحله مهم است: فایل‌هایی که در پروژه دیده می‌شوند، باید به همان درخواستی که می‌فرستید هم ارجاع داده شوند تا دستیار بداند درباره کدام ویدیو و کدام محصول صحبت می‌کنید.
تنظیمات ضروری قبل از ارسال
نسبت تصویر: اگر تنظیم پیش‌فرض افقی و ۱۶:۹ است، آن را برای ریلز به حالت عمودی ۹:۱۶ تغییر دهید.
مدل تولید: مدل مناسب ویرایش ویدیو را انتخاب کنید. در این نمونه از مدل خانواده امنی با گزینه فلش استفاده کردم؛ نام و نسخه مدل ممکن است در حساب شما متفاوت باشد.
ذخیره تنظیمات: پیش از ارسال درخواست، تغییرات را با گزینه ذخیره ثبت کنید.
حالا دکمه ارسال (Submit) را بزنید. دستیار ابتدا درخواست را بررسی می‌کند و هزینه احتمالی را اعلام می‌کند. در اجرای من، برای این ویرایش ۲۰ کردیت پیشنهاد شد. با زدن تایید (Approve) پردازش شروع شد.
مزیت این روش کار با دستیار این است که پیش از اجرای درخواست، مصرف کردیت را می‌بینید و تایید می‌کنید؛ بنابراین هزینه تولید برایتان غافلگیرکننده نمی‌شود و مسیر ریلز وایرال قابل کنترل می‌ماند.
۵. خروجی را بازبینی و بعد دانلود کنید
وقتی ویدیو آماده شد، آن را باز کنید و ببینید هوش مصنوعی واقعا خواسته‌تان را انجام داده یا جای دیگری را هم تغییر داده است. در خروجی اول من، کتاب در پایان ویدیو تحویل داده می‌شد و نتیجه برای ادامه کار ریلز وایرال قابل‌قبول بود.
اگر تصویر در پیش‌نمایش کم‌کیفیت به نظر رسید، فورا نتیجه نگیرید که فایل نهایی هم همین کیفیت را دارد. در این نمونه، پیش‌نمایش ضعیف‌تر بود و فایل دانلودشده کیفیت بهتری داشت. من همان خروجی ۷۲۰p را دریافت کردم؛ گزینه افزایش کیفیت هم وجود داشت، اما به زمان بیشتری نیاز داشت.
برای دانلود، منوی سه‌نقطه فایل را باز کنید و گزینه دانلود را بزنید. فایل ذخیره‌شده را هم جداگانه بررسی کنید تا درباره کیفیت واقعی خروجی ریلز وایرال قضاوت کنید.
۶. با آواتار شخصی، خودتان را وارد ریلز کنید
حالا بخش جذاب‌تر ماجرا: به‌جای اینکه یک شخصیت ناشناس کتاب را تحویل بدهد، می‌توانم خودم راننده باشم و ریلز وایرال شخصی‌تری بسازم. برای این کار ابتدا باید آواتار شخصی را تعریف کرده باشیم.
از منوی تصویر پروفایل، گزینه مدیریت آواتارها (Manage Avatars) را باز کنید. فرایند معرفی‌شده برای ساخت آواتار، شامل ضبط ویدیویی از خودتان با گوشی است. هنگام ضبط، سامانه اعدادی انگلیسی اعلام می‌کند و شما آن‌ها را تکرار می‌کنید تا واقعی‌بودن تصویر و تعلق آن به خودتان بررسی شود.
پس از تکمیل این مرحله، آواتار شما به‌عنوان مرجع قابل استفاده در ویدیوها در دسترس قرار می‌گیرد. این آماده‌سازی را یک بار انجام می‌دهید و بعد می‌توانید در درخواست‌های بعدی ریلز وایرال به آن ارجاع دهید.
اضافه‌کردن آواتار به درخواست ویرایش
در کادر پیام، با زدن دکمه مثبت یا تایپ علامت @ فهرست مرجع‌ها را باز کنید. آواتار شخصی با عنوان Me قابل انتخاب است. حتی می‌توانید آن را وسط جمله قرار دهید.
درخواست دوم من به همین سادگی بود:
راننده، آواتار من با مرجع @Me باشد و رنگ لباسش سبز شود.
پس از انتخاب مرجع آواتار، درخواست را ارسال و هزینه اعلام‌شده را تایید کنید. در نتیجه دوم، چهره من جای راننده قرار گرفت و لباس هم سبز شد. حالا ریلز فقط محصولم را نشان نمی‌دهد؛ خودم هم بخشی از سناریوی ریلز وایرال هستم.
در نسخه دوم، آواتار من با لباس سبز نقش تحویل‌دهنده کتاب را گرفته است.
۷. مهم‌ترین نکته ریلز وایرال: سه ثانیه اول را تبلیغاتی نکنید
ساختن ویدیو با هوش مصنوعی فقط بخش فنی کار است. تصمیم مهم‌تر این است که در ریلز وایرال، محصول را چه زمانی نشان بدهیم.
من مدتی آمار ریلزهایم را با دقت بررسی می‌کردم و آزمایش‌های زیادی انجام می‌دادم. بعضی روزها چهار یا پنج ریلز منتشر می‌کردم، چند ساعت برای جمع‌شدن آمار فرصت می‌دادم و بعد آن‌ها را حذف می‌کردم. یکی از مشاهدات جالبم این بود که وقتی افراد چند ثانیه اول را می‌ماندند، حتی با لایک، اشتراک‌گذاری، کامنت و ذخیره کم هم بعضی ریلزها نمایش زیادی می‌گرفتند.
این یک مشاهده تجربی است، نه فرمول قطعی الگوریتم اینستاگرام. اما برای طراحی ریلز محصول، یک راهنمای کاربردی به ما می‌دهد: اول توجه را بگیرید، بعد محصول را نشان بدهید. همین منطق پایه ساخت ریلز وایرال محصول است.
ساختار پیشنهادی من این است:
سه ثانیه اول: اثری از محصول نباشد؛ یک اتفاق جذاب، پرسرعت، غافلگیرکننده یا پرتعلیق شروع شود.
ادامه ماجرا: مخاطب دلیل داشته باشد بماند و بفهمد چه اتفاقی می‌افتد.
نمایش محصول: محصول در نقطه مناسب، به‌عنوان بخشی از همان اتفاق ظاهر شود.
در مثال خودرو، صحنه نزدیک‌شدن یک ماشین به پنجره، توجه را می‌گیرد. کتاب بعدا و هنگام تحویل وارد ماجرا می‌شود. بنابراین شروع ریلز حس معرفی مستقیم محصول ندارد و شانس ریلز وایرال بیشتر می‌شود.
البته بازدید زیاد با فروش زیاد یکی نیست. این روش می‌تواند به بیشتر دیده‌شدن ریلز و محصول کمک کند، اما اینکه محصول چقدر بفروشد، سوال جداگانه‌ای است. از یک ویدیوی پربازدید، نباید نتیجه فروش قطعی گرفت. اگر می‌خواهید از کتاب هم ریلز کوتاه بسازید، راهنمای تبدیل کتاب به ریلز با هوش مصنوعی مکمل خوبی کنار همین روش ریلز وایرال است.
برای اصلاح نتیجه، از صفر شروع نکنید
اگر خروجی تقریبا خوب است و فقط یک بخش آن مشکل دارد، لازم نیست همه‌چیز را دوباره بسازید. می‌توانید همان ویدیوی تولیدشده را با پرامپت بعدی ویرایش کنید و دقیقا بگویید چه چیزی تغییر کند.
اصل کار این است که محدوده اصلاح روشن باشد: بقیه ویدیو حفظ شود و فقط بخش موردنظر تغییر کند. این همان روشی است که در نمونه انجام دادم؛ ابتدا محصول را جایگزین کردم و بعد سراغ تغییر راننده و رنگ لباس رفتم.
برای ساخت ریلز وایرال محصول با هوش مصنوعی، ترکیب موثر همین است: یک شروع پرکشش، حضور محصول در دل داستان و ویرایش‌های مرحله‌ای. ابزار کار را سریع‌تر می‌کند، اما ایده درست و زمان‌بندی نمایش محصول است که به نتیجه جهت می‌دهد.