خیلی از مدیرها یک ایده ریلز دارند ولی می‌ترسند منتشرش کنند؛ اگر بازدید نگیرد چه؟ ریلز آزمایشی اینستاگرام (Trial Reels) برای همین ترس ساخته شده است. با این قابلیت، ویدیو اول به آدم‌هایی نشان داده می‌شود که شما را دنبال نمی‌کنند و بعد خودتان تصمیم می‌گیرید آن را برای دنبال‌کننده‌ها هم منتشر کنید یا نه.
این مقاله برای صاحبان کسب‌وکار کوچک و کسانی است که پیج کاری را می‌گردانند. اول می‌گوییم ریلز آزمایشی اینستاگرام چیست و چه کسی به آن دسترسی دارد. بعد قدم‌به‌قدم ساختن آن، خواندن آمار، انتشار خودکار و دستی، و در آخر یک برنامه ساده تست هفتگی، اشتباه‌های رایج و چند سوال پرتکرار را می‌بینیم. همه اطلاعات از صفحه‌های رسمی اینستاگرام و متا در سال ۲۰۲۴ تا ۲۰۲۶ گرفته شده است.
ریلز آزمایشی اینستاگرام چیست؟
طبق مرکز راهنمای اینستاگرام، ریلز آزمایشی اینستاگرام به شما اجازه می‌دهد ایده‌های تازه را امتحان کنید و زود بفهمید محتوا به دل مخاطب می‌نشیند یا نه. این کار با نشان دادن ریلز به حساب‌هایی انجام می‌شود که شما را دنبال نمی‌کنند.
متا این قابلیت را در دسامبر ۲۰۲۴ معرفی کرد. فایده اصلی ساده است: دنبال‌کننده‌های فعلی، دوستان و آشناها آمار را خراب نمی‌کنند و شما جواب واقعی آدم‌های غریبه را می‌بینید.
اول به چه کسانی نشان داده می‌شود؟
ریلز آزمایشی اینستاگرام اول به غیردنبال‌کننده‌ها نشان داده می‌شود. دنبال‌کننده‌ها آن را در فید (Feed) و تب ریلز (Reels) نمی‌بینند و در گرید و تب ریلز پروفایل هم دیده نمی‌شود، مگر اینکه خودتان آن را «برای همه» منتشر کنید. فقط خود شما می‌دانید که این ریلز آزمایشی است.
یک استثنا هم هست: طبق راهنمای اینستاگرام، ممکن است بعضی دنبال‌کننده‌ها ریلز را جای دیگری ببینند؛ مثلا اگر کسی آن را در دایرکت برایشان بفرستد، در صفحه‌ای که ریلزهای با همان صدا را نشان می‌دهد، یا در نتیجه موتورهای جستجو.
روی ریلزهای معمولی شما اثر بد دارد؟
نه. اینستاگرام در همان صفحه راهنما می‌گوید ریلزهای آزمایشی در رتبه‌بندی جدا سنجیده می‌شوند و روی عملکرد و رتبه ریلزهای معمولی شما تاثیر ندارند. البته گفته که ممکن است دیرتر بازدید بگیرند، چون به آدم‌هایی نشان داده می‌شوند که شما را نمی‌شناسند.
چه کسی به ریلز آزمایشی اینستاگرام دسترسی دارد؟
این قابلیت اول فقط برای حساب‌های حرفه‌ای (Professional Account) بود. در خرداد ۱۴۰۴ (سال ۲۰۲۵) آدام موسری، مدیر اینستاگرام، اعلام کرد ریلز آزمایشی برای همه در دسترس شده است. شرط‌های امروز طبق مرکز راهنمای اینستاگرام این‌هاست:
حساب باید عمومی (Public) باشد.
حساب حرفه‌ای (کسب‌وکار یا کریتور) دست‌کم ۲۰۰ دنبال‌کننده بخواهد.
حساب شخصی دست‌کم ۱۰۰۰ دنبال‌کننده بخواهد.
اگر حساب اجازه نمایش در پیشنهادها (Recommendations) را نداشته باشد، دسترسی به ریلز آزمایشی هم قطع می‌شود. وضعیت را در بخش وضعیت حساب (Account Status) در تنظیمات ببینید.
اگر شرط‌ها را دارید و باز گزینه را نمی‌بینید، اپ را به‌روز کنید و وضعیت حساب را چک کنید. برای پیج کاری بهتر است حساب حرفه‌ای داشته باشید، چون آمار کامل‌تر و ابزارهای بیشتری می‌گیرید.
چطور ریلز آزمایشی اینستاگرام بسازیم؟
ساختن ریلز آزمایشی اینستاگرام با ساختن ریلز معمولی تقریبا یکی است و فقط یک دکمه اضافه دارد. اگر هنوز در ساختن خود ویدیو مشکل دارید، اول ابزارهای رایگان ساخت ریلز اینستاگرام را ببینید.
یک نکته مهم از راهنمای اینستاگرام: ریلز تازه بسازید. اگر اینستاگرام ببیند همین محتوا را قبلا منتشر کرده‌اید، ممکن است بازدید ریلز آزمایشی محدود شود. پس ویدیوی قدیمی را دوباره آپلود نکنید.
قدم‌های ساخت
مراحل معمول ضبط یا انتخاب ویدیوی ریلز را طی کنید.
قبل از انتشار، گزینه آزمایشی (Trial) را بزنید.
«بعدی» (Next) و بعد «اشتراک‌گذاری» (Share) را بزنید.
روشن کردن انتشار خودکار
اگر بخواهید اینستاگرام خودش تصمیم بگیرد، زیر گزینه Trial وارد تنظیمات آزمایشی (Trial settings) شوید و «انتشار خودکار برای همه» (Share to everyone automatically) را روشن کنید. بعد «فهمیدم» (Got it) و در آخر Share را بزنید.
دقت کنید که طبق راهنمای اینستاگرام، این تنظیم روی همه ریلزهای آزمایشی بعدی هم اعمال می‌شود تا وقتی که خودتان خاموشش کنید.
آمار ریلز آزمایشی اینستاگرام کجاست؟
طبق راهنمای اینستاگرام، حدود ۲۴ ساعت بعد از انتشار، آمار ریلز آزمایشی اینستاگرام را می‌بینید. در اعلام رسمی متا در سال ۲۰۲۴ آمده که این آمار در نمایشگر ریلز دیده می‌شود و شامل بازدید (Views)، لایک (Likes)، کامنت (Comments) و اشتراک‌گذاری (Shares) است. متا همچنین گفته عملکرد هر ریلز آزمایشی را با ریلزهای آزمایشی قبلی شما مقایسه می‌کند.
برای رسیدن به آمار: به پروفایل بروید، بخش ریلزها را باز کنید، روی ریلز آزمایشی بزنید و «مشاهده آمار» (View insights) را بزنید. همین صفحه جایی است که دکمه انتشار برای همه هم قرار دارد.
انتشار خودکار یا دستی؟
بعد از دیدن آمار دو راه دارید. هر دو راه رسمی‌اند و فرقشان این است که چه کسی تصمیم می‌گیرد: اینستاگرام یا شما.
در هر دو حالت، وقتی ریلز برای همه منتشر شد، در گرید و تب ریلز پروفایل نمایش داده می‌شود و ممکن است دنبال‌کننده‌ها آن را در فید و تب ریلز ببینند.
انتشار خودکار بر اساس عملکرد
اگر انتشار خودکار روشن باشد، طبق راهنمای اینستاگرام، ریلز وقتی کمی بعد از انتشار عملکرد خوبی داشته باشد خودکار برای همه منتشر می‌شود. معیار، نشانه‌هایی مثل بازدید و تعامل است. متا در اعلام سال ۲۰۲۴ گفته این تصمیم بر اساس بازدیدهای ۷۲ ساعت اول گرفته می‌شود. اینستاگرام عدد دقیقی برای «عملکرد خوب» اعلام نکرده است.
انتشار دستی
اگر انتشار خودکار خاموش باشد، ریلز آزمایشی اینستاگرام می‌ماند تا خودتان تصمیم بگیرید. راهنمای اینستاگرام می‌گوید هر زمان که بخواهید می‌توانید آن را با زدن «انتشار برای همه» (Share to everyone) در صفحه آمار، برای دنبال‌کننده‌ها منتشر کنید. مهلت مشخصی برای این کار در صفحه رسمی ذکر نشده است.
پیشنهاد عملی: برای کسب‌وکار کوچک، انتشار دستی بهتر است. چون گاهی ریلزی بازدید خوب می‌گیرد ولی با برند شما جور نیست، یا کامنت‌هایش منفی است. شما باید آخرین تصمیم را بگیرید.
چه وقت از ریلز آزمایشی اینستاگرام استفاده کنیم؟
ریلز آزمایشی اینستاگرام برای همه ویدیوها لازم نیست. اطلاع‌رسانی فوری مثل «فردا تعطیلیم» باید مستقیم برای دنبال‌کننده‌ها برسد. ولی هر جا شک دارید، تست بهتر از حدس است.
این موقعیت‌ها برای تست مناسب‌اند:
وقتی می‌خواهید سبک تازه‌ای را امتحان کنید؛ مثلا از ویدیوی محصول به ویدیوی آموزشی بروید.
وقتی می‌خواهید مخاطب تازه بگیرید و نه فقط دنبال‌کننده‌های فعلی را سرگرم کنید.
وقتی بین دو شروع، دو کپشن یا دو کاور مردد هستید.
وقتی موضوع کمی حساس است و می‌خواهید واکنش غریبه‌ها را قبل از دنبال‌کننده‌ها ببینید.
اگر برای پیدا کردن ایده مشکل دارید، مقاله پیدا کردن ایده ریلز با میوز (Muse) را بخوانید. آن مقاله درباره پیدا کردن ایده است و این مقاله درباره تست کردن آن ایده.
تست A/B با ریلز آزمایشی اینستاگرام
تست A/B چیست؟ یعنی دو نسخه از یک چیز بسازید که فقط در یک بخش فرق دارند و ببینید کدام بهتر جواب می‌دهد. ریلز آزمایشی ابزار رسمی تست A/B نیست، ولی چون به مخاطب غریبه نشان داده می‌شود، برای مقایسه ساده کمک زیادی می‌کند.
قانون طلایی: هر بار فقط یک چیز را عوض کنید. اگر هم شروع و هم کپشن و هم کاور را با هم عوض کنید، نمی‌فهمید کدام باعث فرق شد. یادتان باشد اینستاگرام گفته محتوای تکراری ممکن است بازدید کمتری بگیرد، پس دو نسخه باید واقعا دو ویدیوی جدا باشند، نه یک فایل که دو بار آپلود شده است.
تست شروع ویدیو (هوک)
سه ثانیه اول مهم‌ترین بخش ریلز است. دو نسخه با دو جمله شروع متفاوت بسازید؛ مثلا یکی با سوال («چرا مشتری‌ها از سبد خرید فرار می‌کنند؟») و یکی با عدد («سه اشتباهی که فروش ما را نصف کرد»). بقیه ویدیو را یکسان نگه دارید.
تست کپشن
کپشن روی تصمیم مخاطب برای کامنت و اشتراک اثر دارد. یک نسخه کوتاه و یک نسخه با دعوت به کار (CTA) روشن بنویسید. برای نوشتن کپشن بهتر، ۸ نکته برای نوشتن کپشن اینستاگرام را ببینید.
تست کاور
کاور بیشتر روی پروفایل و جاهایی که ریلز به شکل تصویر کوچک دیده می‌شود اثر دارد. اگر کاور تست می‌کنید، متن روی کاور یا تصویر آن را عوض کنید و بقیه چیزها را ثابت نگه دارید.
کدام آمار را بخوانیم؟
آمار رسمی‌ای که اینستاگرام برای ریلز آزمایشی اینستاگرام نام برده بازدید، لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری است. عدد خام بازدید کافی نیست؛ باید نسبت‌ها را ببینید.
بازدید: نشان می‌دهد اینستاگرام ویدیو را چقدر پخش کرده است. چون به غریبه‌ها نشان داده می‌شود، ممکن است دیرتر بالا برود.
اشتراک‌گذاری: برای کسب‌وکار مهم‌ترین نشانه است؛ یعنی کسی ویدیو را آن‌قدر مفید دانسته که برای دیگری بفرستد.
کامنت: کیفیت کامنت‌ها را هم بخوانید. سوال درباره قیمت یا محصول از ده تا ایموجی ارزش بیشتری دارد.
مقایسه با آزمایش‌های قبلی: همان مقایسه‌ای که اینستاگرام خودش نشان می‌دهد. معیار شما باید ریلزهای خودتان باشد، نه پیج‌های میلیونی.
یک فرمول ساده برای مقایسه دو نسخه: تعداد اشتراک‌گذاری را بر بازدید تقسیم کنید. نسخه‌ای که نسبت بالاتری دارد برنده است، حتی اگر بازدید کمتری گرفته باشد.
برنامه ساده تست هفتگی
برای کسب‌وکار کوچک لازم نیست هر روز تست کنید. این برنامه ساده با دو تا سه ساعت کار در هفته اجرا می‌شود:
شنبه: یک سوال تست انتخاب کنید؛ مثلا «شروع با سوال بهتر است یا شروع با عدد؟»
یکشنبه: دو نسخه ویدیو بسازید که فقط در همان یک بخش فرق دارند.
دوشنبه: نسخه اول را به شکل ریلز آزمایشی اینستاگرام منتشر کنید.
سه‌شنبه: نسخه دوم را در همان ساعت روز قبل منتشر کنید تا شرایط نزدیک باشد.
پنجشنبه: بعد از گذشتن حدود ۷۲ ساعت از نسخه اول، آمار هر دو را در یک جدول ساده بنویسید.
جمعه: نسخه برنده را دستی برای همه منتشر کنید و نتیجه را در یک دفترچه بنویسید تا هفته بعد سوال تازه‌ای تست کنید.
اگر برنامه محتوای کلی ندارید، برنامه محتوای اینستاگرام با ChatGPT کمک می‌کند تست‌ها را در تقویم ماهانه جا بدهید.
اشتباه‌های رایج
این اشتباه‌ها را در پیج‌های کاری زیاد می‌بینیم:
آپلود دوباره ویدیوی قدیمی: اینستاگرام گفته محتوای تکراری ممکن است بازدید محدود بگیرد.
عوض کردن چند چیز با هم: نتیجه تست قابل فهم نمی‌شود.
قضاوت زود: آمار حدود ۲۴ ساعت بعد می‌آید و غریبه‌ها دیرتر می‌بینند. روز اول نتیجه نگیرید.
روشن گذاشتن انتشار خودکار بدون اینکه بدانید: این تنظیم روی همه آزمایش‌های بعدی هم می‌ماند.
فقط نگاه به بازدید: بازدید زیاد بدون اشتراک و کامنت مفید، مشتری نمی‌آورد.
فراموش کردن پروفایل: غریبه‌ای که ریلز را دوست دارد سراغ پروفایل می‌رود. بیو اینستاگرام را آماده نگه دارید.
سوال‌های پرتکرار
این سوال‌ها را مدیرها بیشتر از همه درباره Trial Reels می‌پرسند. جواب‌ها از صفحه رسمی راهنمای اینستاگرام و اعلام‌های متا گرفته شده است.
اگر جواب سوال شما اینجا نیست، صفحه راهنمای اینستاگرام را ببینید، چون این قابلیت هنوز در حال تغییر است و ممکن است جزییاتش عوض شود.
دنبال‌کننده‌ها ریلز آزمایشی اینستاگرام را می‌بینند؟
در فید و تب ریلز نه. ولی طبق راهنمای اینستاگرام، اگر کسی آن را در دایرکت بفرستد یا در صفحه همان صدا یا نتایج موتور جستجو ظاهر شود، ممکن است ببینند.
اگر ریلز آزمایشی اینستاگرام بد عمل کند، به پیج ضربه می‌زند؟
طبق راهنمای اینستاگرام، ریلزهای آزمایشی جدا رتبه‌بندی می‌شوند و روی رتبه ریلزهای معمولی شما اثر ندارند.
تا کی می‌توانم ریلز آزمایشی را دستی منتشر کنم؟
راهنمای رسمی می‌گوید هر زمان. مهلتی در صفحه رسمی ذکر نشده است.
گزینه Trial را نمی‌بینم. چرا؟
حساب باید عمومی باشد، حساب حرفه‌ای دست‌کم ۲۰۰ و حساب شخصی دست‌کم ۱۰۰۰ دنبال‌کننده داشته باشد و حساب اجازه نمایش در پیشنهادها را داشته باشد. اپ را هم به‌روز کنید.
ریلز آزمایشی اینستاگرام واقعا کمک می‌کند؟
آدام موسری در خرداد ۱۴۰۴ (سال ۲۰۲۵) گفت طبق بررسی داخلی متا روی بیش از ۴۰۰ هزار کریتور، ۴۰ درصد کریتورها بعد از امتحان ریلز آزمایشی بیشتر ریلز منتشر کردند و از این گروه، ۸۰ درصد افزایش دسترسی ریلز به غیردنبال‌کننده‌ها را دیدند. خود متا گفته این نتیجه تضمینی نیست.
جمع‌بندی
ریلز آزمایشی اینستاگرام راهی کم‌ریسک برای امتحان ایده‌هاست: اول غریبه‌ها می‌بینند، حدود ۲۴ ساعت بعد آمار می‌آید و بعد شما یا اینستاگرام تصمیم می‌گیرید ریلز برای همه منتشر شود. برای کسب‌وکار کوچک، بهترین استفاده این است که هر هفته فقط یک چیز را تست کنید، اشتراک‌گذاری را مهم‌ترین عدد بدانید و برنده را دستی منتشر کنید.
از همین هفته یک سوال ساده انتخاب کنید و اولین تست را شروع کنید. بعد از یک ماه، دفترچه نتیجه‌ها به شما می‌گوید مخاطب‌تان واقعا چه می‌خواهد.