خیلی از صاحبان کسب‌وکارهای کوچک هر روز صبح با یک پرسش تکراری شروع می‌کنند: «امروز چه پستی بگذارم؟» نتیجه هم معلوم است: پیج چند روز فعال است و بعد یک هفته خاموش می‌شود. یک برنامه محتوای اینستاگرام این سردرگمی را تمام می‌کند و ChatGPT کمک می‌کند آن را خیلی سریع بنویسید.
در این مطلب قدم‌به‌قدم می‌بینیم چطور در حدود ۳۰ دقیقه برنامه یک ماه را آماده کنیم: پرامپت‌های آماده برای کپی، جدول ۳۰ روزه، کپشن، هشتگ و یک هفته نمونه.
چرا یک برنامه ماهانه لازم است؟
پست گذاشتن بی‌برنامه سه مشکل دارد: وقت زیادی پای فکر کردن می‌رود، پیج نظم ندارد و محتوا به حال‌وهوای همان روز بستگی دارد، نه به هدف فروش. برنامه محتوای اینستاگرام یعنی یک بار فکر کنید و یک ماه با خیال راحت اجرا کنید.
انتخاب قالب درست هم مهم است. طبق گزارش آمار اینستاگرام Hootsuite، ریلزها ۴۶٪ از زمانی را می‌گیرند که مردم در اینستاگرام می‌گذرانند و روزانه بیش از ۴٫۵ میلیارد بار به اشتراک گذاشته می‌شوند. پس جای ریلز در برنامه محتوای اینستاگرام خالی نباشد.
ولی فقط ریلز کافی نیست. آمار Sprout Social به نقل از Socialinsider می‌گوید کاروسل (پست چنداسلایدی) با نرخ تعامل ۰٫۵۵٪ پرتعامل‌ترین قالب اینستاگرام است و ریلز با ۰٫۵۲٪ درست پشت سر آن قرار دارد. پس یک برنامه محتوای اینستاگرام خوب، ترکیبی از ریلز، کاروسل، پست و استوری است.
این آمارها جهانی هستند و عددی درباره پیج‌های ایرانی نمی‌دهند، ولی نکته کلی برای ما هم درست است: قالب‌ها را متنوع نگه داریم.
قبل از شروع: ۵ دقیقه آماده‌سازی
ChatGPT کسب‌وکار را نمی‌شناسد و با اطلاعات کلی، جواب کلی و تکراری می‌دهد. پایه هر برنامه محتوای اینستاگرام این سه مورد است؛ قبل از باز کردن ChatGPT یادداشتشان کنید.
۱. هدف پیج را در یک جمله بنویسید
هدف این ماه چیست؟ فروش بیشتر یک محصول، جذب مشتری تازه یا معرفی خدمت جدید؟ مثلا: «این ماه می‌خواهم فروش گردنبند اسم سفارشی را دو برابر کنم.» هدف روشن، جهت همه پست‌ها را مشخص می‌کند.
۲. مخاطب را دقیق توصیف کنید
به‌جای «همه خانم‌ها» بنویسید: «خانم‌های ۲۲ تا ۳۵ ساله که دنبال هدیه خاص با قیمت مناسب هستند و بیشتر شب‌ها اینستاگرام را می‌بینند.» هرچه مخاطب دقیق‌تر باشد، متن ChatGPT به زبان او نزدیک‌تر می‌شود.
۳. سه تا پنج ستون محتوا انتخاب کنید
ستون محتوا یعنی چند موضوع اصلی که پیج همیشه درباره‌شان حرف می‌زند. مثلا برای یک فروشگاه زیورآلات: آموزش و نکته، پشت صحنه ساخت، معرفی محصول، نظر مشتری‌ها و سرگرمی. برای پیدا کردن ستون‌های درست، مطلب استراتژی تولید محتوا برای اینستاگرام را هم بخوانید.
۲۵ دقیقه با ChatGPT: گام‌به‌گام
حالا یک گفت‌وگوی تازه در ChatGPT باز کنید. پرامپت‌ها را کپی کنید و فقط جاهای داخل [ ] را عوض کنید. همه گام‌ها را در همان گفت‌وگو جلو ببرید تا اطلاعات قبلی یادش بماند.
گام ۱. کسب‌وکار را معرفی کنید (۳ دقیقه)
اولین پرامپت فقط زمینه را می‌چیند و ChatGPT را با کسب‌وکار آشنا می‌کند.
تو یک کارشناس بازاریابی اینستاگرام برای کسب‌وکارهای کوچک ایرانی هستی. کسب‌وکار من: [نام و نوع کار]. محصول یا خدمت اصلی: [...]. شهر: [...]. مخاطب: [سن، علاقه‌ها، مشکل اصلی]. هدف این ماه: [...]. ستون‌های محتوا: [۳ تا ۵ مورد]. لحن پیج: [صمیمی، رسمی یا شوخ]. فعلا چیزی ننویس و فقط بگو چه اطلاعات دیگری لازم داری.
ChatGPT معمولا چند پرسش تکمیلی می‌پرسد؛ کوتاه جواب بدهید. همین چند خط، کیفیت کل برنامه محتوای اینستاگرام را بالا می‌برد.
گام ۲. جدول ۳۰ روزه را بسازید (۷ دقیقه)
حالا وقت ساختن اسکلت برنامه محتوای اینستاگرام است. خروجی را جدول بخواهید تا راحت در گوگل شیت کپی شود.
یک برنامه محتوای اینستاگرام ۳۰ روزه برای [نام ماه] بنویس، به شکل جدول با این ستون‌ها: تاریخ، قالب (پست، ریلز، استوری، کاروسل)، ستون محتوا، موضوع، ایده کپشن در یک جمله، دعوت به اقدام. هر هفته ۳ ریلز، ۲ کاروسل و ۱ پست بگذار و یک روز را فقط به استوری بده. ستون‌ها را متعادل پخش کن و مناسبت‌های ایرانی این ماه را هم در نظر بگیر.
اگر جدول خیلی کلی بود، ناامید نشوید. با یک پیام کوتاه اصلاحش کنید؛ مثلا: «موضوع روزهای ۵ تا ۱۰ خیلی شبیه هم است؛ تنوع بیشتری بده» یا «برای هر ریلز، جمله ۳ ثانیه اول را هم پیشنهاد بده.»
ChatGPT گاهی تاریخ مناسبت‌ها را اشتباه می‌گوید؛ جدول را با تقویم واقعی چک کنید.
گام ۳. کپشن‌ها را دسته‌ای بنویسید (۸ دقیقه)
نوشتن ۳۰ کپشن یکی‌یکی وقت‌گیر است. کپشن‌ها را هفته‌به‌هفته و یک‌جا بگیرید. به این کار دسته‌کاری می‌گویند: کارهای شبیه را پشت سر هم انجام می‌دهیم تا ذهن مدام جابه‌جا نشود.
برای روزهای ۱ تا ۷ جدول، کپشن کامل بنویس. هر کپشن: یک جمله اول جذاب که آدم را نگه دارد، ۳ تا ۵ خط متن ساده و صمیمی، و در آخر همان دعوت به اقدام جدول. جمله‌ها کوتاه باشد، از کلمه‌های رسمی و کتابی استفاده نکن و حداکثر ۲ ایموجی بگذار.
همین پرامپت را برای هفته‌های بعد تکرار کنید. اگر لحن یکی از کپشن‌ها را دوست داشتید، بگویید: «بقیه را با لحن کپشن روز ۳ بنویس.»
گام ۴. هشتگ و استوری را آماده کنید (۴ دقیقه)
برای هر ستون محتوا یک دسته هشتگ ثابت بسازید و ایده استوری‌ها را هم همین‌جا بگیرید.
برای هر ستون محتوا ۸ هشتگ فارسی بده: ۳ هشتگ عمومی، ۳ هشتگ تخصصی و ۲ هشتگ محلی با نام شهر [...]. بعد برای هر روز ماه یک ایده استوری تعاملی بده، مثل نظرسنجی، کوییز، پرسش و پاسخ یا پشت صحنه.
هشتگ‌ها را در یادداشت گوشی ذخیره کنید و قبل از استفاده، چند تا را در اینستاگرام جست‌وجو کنید تا مطمئن شوید محتوای مرتبط دارند.
گام ۵. همه را در یک فایل جمع کنید (۳ دقیقه)
جدول و کپشن‌ها را در گوگل شیت بریزید و ستون «وضعیت» اضافه کنید: آماده، در حال ساخت، منتشرشده. این فایل حالا برنامه محتوای اینستاگرام کل ماه است و همه تیم می‌بینند امروز نوبت کدام پست است.
خروجی ChatGPT را چک و انسانی کنید
متن ChatGPT نقطه شروع است، نه متن نهایی. مخاطب زود متن ماشینی را تشخیص می‌دهد و اعتماد نمی‌کند. این بازبینی جزو آن ۳۰ دقیقه نیست؛ هر هفته قبل از انتشار برایش وقت بگذارید:
با صدای بلند بخوانید: اگر جمله‌ای را در گفت‌وگوی واقعی با مشتری نمی‌گویید، ساده‌اش کنید.
تجربه واقعی اضافه کنید: یک خاطره از مشتری، یک عدد واقعی از فروش یا یک عکس از پشت صحنه، متن را زنده می‌کند.
اطلاعات را چک کنید: قیمت، تخفیف، زمان ارسال و تاریخ مناسبت‌ها را یک بار دیگر ببینید.
کلیشه‌ها را پاک کنید: جمله‌هایی مثل «در دنیای پرشتاب امروز» یا «سفری شگفت‌انگیز» را حذف کنید.
لحن را یکی کنید: همه کپشن‌ها باید شبیه یک آدم باشند، نه شبیه ۳۰ نویسنده مختلف.
یک ترفند ساده: چند کپشن موفق قدیمی را به ChatGPT بدهید و بگویید «با همین لحن بنویس». خروجی به صدای واقعی برند نزدیک‌تر می‌شود.
مثال: یک هفته نمونه برای فروشگاه «زیورک»
این یک مثال ساختگی است. ترانه ۲۹ ساله است و در اصفهان زیورآلات دست‌ساز نقره می‌سازد و در اینستاگرام می‌فروشد. هدف ماه: فروش بیشتر گردنبند اسم سفارشی برای هدیه.
ترانه با همین پرامپت‌ها در کمتر از نیم ساعت برنامه محتوای اینستاگرام یک ماه را ساخت. هفته اول این برنامه محتوای اینستاگرام، بعد از ویرایش، این شکلی شد:
شنبه ۲۵ مهر (ریلز): پشت صحنه: ساخت یک گردنبند اسم در ۳۰ ثانیه. ایده کپشن: «این گردنبند اسم چه کسی است؟ حدس بزنید!» دعوت به اقدام: برای سفارش اسم دلخواه دایرکت بدهید.
یکشنبه ۲۶ مهر (کاروسل): آموزش: ۵ نکته برای انتخاب گردنبند مناسب فرم صورت. ایده کپشن: «کدام گردنبند به صورت تو می‌آید؟» دعوت به اقدام: پست را ذخیره کنید.
دوشنبه ۲۷ مهر (ریلز): معرفی محصول: گردنبند اسم در ۳ مدل. ایده کپشن: «یک اسم، سه حال‌وهوا» دعوت به اقدام: لینک کاتالوگ در بیو.
سه‌شنبه ۲۸ مهر (پست): نظر مشتری: هدیه یک مشتری برای مادرش. ایده کپشن: «وقتی یک هدیه کوچک اشک شوق می‌آورد» دعوت به اقدام: تجربه هدیه دادن را کامنت کنید.
چهارشنبه ۲۹ مهر (ریلز): سرگرمی: هر ماه تولد، چه سنگی؟ ایده کپشن: «ماه تولدت را بگو تا سنگش را بگوییم» دعوت به اقدام: برای یک دوست بفرستید.
پنجشنبه ۳۰ مهر (کاروسل): آموزش: نگهداری از نقره تا سیاه نشود. ایده کپشن: «نقره سیاه‌شده را دور نینداز!» دعوت به اقدام: پست را ذخیره کنید.
جمعه ۱ آبان (استوری): پشت صحنه: نظرسنجی مدل بعدی. ایده کپشن: «مدل بعدی را با نظر مخاطب‌ها می‌سازیم» دعوت به اقدام: در نظرسنجی شرکت کنید.
به ترکیب قالب‌ها دقت کنید: ۳ ریلز، ۲ کاروسل، ۱ پست و یک روز فقط استوری. ستون‌ها چرخشی هستند و دعوت به اقدام هر روز فقط یک کار مشخص می‌خواهد.
ترانه هر پنجشنبه ریلزهای هفته بعد را یک‌جا فیلم می‌گیرد. چون موضوع‌ها معلوم است، دیگر هر روز دنبال ایده نمی‌گردد.
بعد از یک ماه: نتیجه را بسنجید
برنامه محتوای اینستاگرام وقتی بهتر می‌شود که از ماه قبل یاد بگیرد. آخر ماه، از آمار پیج برای هر پست بازدید، ذخیره و اشتراک‌گذاری را یادداشت کنید و تعداد دایرکت و سفارش را هم کنارش بنویسید.
بعد این عددها را به ChatGPT بدهید:
این آمار پست‌های ماه گذشته پیج من است: [جدول آمار]. بگو کدام ستون محتوا و کدام قالب بهتر جواب داده و برنامه محتوای اینستاگرام ماه بعد را با تمرکز بیشتر روی همان‌ها پیشنهاد بده.
این‌طوری هر ماه برنامه محتوای اینستاگرام دقیق‌تر می‌شود و عدد جای حدس را می‌گیرد.
۶ اشتباه رایج در برنامه محتوای اینستاگرام با ChatGPT
۱. پرامپت کلی و کوتاه: «برای پیج من پست بنویس» جواب کلی می‌گیرد. هرچه زمینه بیشتری بدهید، خروجی بهتر می‌شود.
۲. کپی بدون ویرایش: متن خام ChatGPT بوی ماشین می‌دهد و اعتماد را کم می‌کند.
۳. فقط فروش: اگر هر روز فقط محصول معرفی شود، مخاطب خسته می‌شود. آموزش و سرگرمی را فراموش نکنید.
۴. یک قالب برای همه روزها: فقط ریلز یا فقط پست ثابت، دست پیج را می‌بندد. قالب‌ها را ترکیب کنید.
۵. برنامه خشک و بی‌تغییر: برنامه محتوای اینستاگرام قانون سنگی نیست. اگر خبری شد یا پستی خیلی خوب دیده شد، برنامه را جابه‌جا کنید.
۶. دادن اطلاعات حساس: اطلاعات مشتری‌ها، شماره تماس یا اطلاعات مالی را در ChatGPT وارد نکنید.
چک‌لیست کوتاه قبل از شروع ماه
هدف ماه در یک جمله نوشته شده است.
مخاطب و ۳ تا ۵ ستون محتوا مشخص است.
جدول برنامه محتوای اینستاگرام با تاریخ، قالب، موضوع، ایده کپشن و دعوت به اقدام آماده است.
کپشن‌ها خوانده و انسانی شده‌اند.
دسته‌های هشتگ ذخیره شده‌اند.
قیمت‌ها، تاریخ‌ها و مناسبت‌ها چک شده‌اند.
یک روز ثابت در هفته برای فیلم گرفتن ریلزها در تقویم هست.
یک زمان ثابت در آخر ماه برای دیدن آمار پیج گذاشته شده است.
جمع‌بندی
ساختن برنامه محتوای اینستاگرام دیگر کار یک روز کامل نیست. با ۵ دقیقه آماده‌سازی و چند پرامپت درست، ChatGPT در حدود نیم ساعت اسکلت یک ماه را می‌سازد. سهم صاحب کسب‌وکار اضافه کردن تجربه واقعی، چک اطلاعات و یکی کردن لحن است.
اینستاگرام ابزار دیده شدن است. برای اینکه بیننده خریدار شود، پیج باید بخشی از یک مسیر فروش باشد. مطلب چطور برای کسب‌وکار کوچک یک قیف فروش ساده بسازیم؟ این مسیر را قدم‌به‌قدم نشان می‌دهد.
همین امروز ۳۰ دقیقه در تقویم بگذارید، پرامپت‌های بالا را کپی کنید و برنامه محتوای اینستاگرام ماه بعد را بسازید. ماه بعد، به‌جای «امروز چه پستی بگذارم؟» فقط می‌پرسید: «امروز نوبت کدام پست است؟»