یک وبینار یا مصاحبه ۴۰ دقیقه‌ای ضبط کرده‌ایم و بعد از یک بار پخش، فراموش می‌شود. خبر خوب این است که ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو با کمک هوش مصنوعی کار یک بعدازظهر است. از همان ویدیو می‌شود ۱۰ محتوای کوتاه گرفت و یک هفته صفحه را پر کرد.
در این مطلب گام‌به‌گام می‌بینیم چطور این کار را انجام دهیم. نه تجربه تدوین لازم است و نه تیم بزرگ. فقط یک ویدیو، یک ابزار هوش مصنوعی برای نوشتن و یک برنامه ساده برای برش ویدیو کافی است. اگر مدیر یک کسب‌وکار کوچک هستیم، همین هفته می‌شود شروع کرد. با ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو، هم هزینه کم می‌شود و هم زمان.
چرا ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو ارزش دارد؟
ضبط یک ویدیوی خوب وقت و انرژی می‌برد. اگر فقط یک بار منتشر شود، بیشتر مخاطب‌ها آن را نمی‌بینند. اما ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو باعث می‌شود همان حرف‌ها چند بار و در چند شبکه دیده شود.
مدیرسبز در مقاله پنج روند جدید و مهم در بازاریابی محتوا نوشته است که طبق تحقیق ویزول، ۶۹ درصد افراد ترجیح می‌دهند برای آشنایی با یک محصول یا خدمت، ویدیوی کوتاهی ببینند. در همان مقاله آمده که فقط ۱۸ درصد، خواندن مقاله را ترجیح می‌دهند. پس محتوای کوتاه دقیقا همان چیزی است که مخاطب می‌خواهد.
اینجا چند فایده دیگر هم داریم:
هزینه تولید پایین می‌آید، چون ایده و حرف‌ها از قبل آماده است.
یک پیام چند بار تکرار می‌شود و در ذهن می‌ماند.
هر قطعه مخاطب تازه‌ای پیدا می‌کند و برخی را به ویدیوی کامل می‌کشاند.
برنامه انتشار هفته مشخص می‌شود و دیگر نگران «امروز چه بگذاریم؟» نیستیم.
مدیرسبز این کار را «بازآفرینی محتوا» می‌نامد. در مقاله ۶ گام فرایند بازاریابی محتوا یکی از راه‌های آن تقسیم یک محتوای بلند به قطعات کوچک‌تر است. ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو دقیقا همین کار را انجام می‌دهد.
وسایل لازم قبل از شروع
برای ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو چند چیز ساده لازم است:
ویدیوی کامل با صدای تمیز؛ بهتر است حرف‌ها واضح و پرمعنا باشد.
یک ابزار هوش مصنوعی برای تبدیل صدا به متن.
یک چت هوش مصنوعی برای خلاصه کردن و نوشتن متن.
یک برنامه برش ویدیو در گوشی یا کامپیوتر.
حدود دو ساعت وقت آزاد.
یک نکته مهم هست: در ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو، هوش مصنوعی کمک‌کار است و تصمیم نهایی با ماست. هر خروجی را باید خودمان بخوانیم و درستی آن را بررسی کنیم.
۵ گام ساده برای ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو
۱. ویدیو را به متن تبدیل کنیم
اولین گام گرفتن متن کامل ویدیو است. خیلی از ابزارهای هوش مصنوعی صدا را به متن می‌نویسند. یوتیوب هم برای ویدیوها زیرنویس خودکار می‌سازد. طبق راهنمای زیرنویس خودکار یوتیوب، این زیرنویس‌ها به زبان فارسی هم موجود است.
اما همان صفحه هشدار می‌دهد که زیرنویس خودکار ممکن است حرف‌ها را اشتباه بنویسد و باید همیشه آن را بازبینی کرد. پس متن را یک بار با دقت می‌خوانیم و اسم‌ها و عددها را درست می‌کنیم. این کار فقط ۱۰ دقیقه وقت می‌برد.
۲. لحظه‌های ناب را پیدا کنیم
حالا متن را به چت هوش مصنوعی می‌دهیم و می‌خواهیم ۱۰ تا ۱۵ لحظه جذاب را پیدا کند. لحظه جذاب یعنی یک پرسش، یک مثال، یک عدد یا یک جمله که بدون بقیه ویدیو هم معنا دارد.
هر لحظه باید حدود ۳۰ تا ۶۰ ثانیه باشد. هوش مصنوعی زمان یا شماره جمله را هم کنار هر پیشنهاد می‌نویسد تا برش آسان شود. بعد خودمان بهترین ۱۰ مورد را انتخاب می‌کنیم.
۳. برای هر لحظه یک قالب انتخاب کنیم
اگر همه قطعه‌ها یک شکل باشند، مخاطب خسته می‌شود. بهتر است برای هر لحظه قالب جدا بگیریم. در بخش بعدی ۱۰ قالب آماده را می‌بینیم.
یک قاعده ساده هم داریم: هر قطعه فقط یک پیام دارد. اگر دو حرف مهم در یک برش باشد، آن را دو قطعه می‌کنیم. ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو وقتی خوب جواب می‌دهد که هر قطعه تک‌پیام باشد.
۴. ویدیو را ببریم و عمودی کنیم
با برنامه برش، هر بخش را جدا می‌کنیم و قاب را عمودی می‌گذاریم. بیشتر شبکه‌ها مثل یوتیوب شورتز، اینستاگرام ریلز و تیک‌تاک ویدیوی عمودی را بهتر نشان می‌دهند.
اگر ویدیو در یوتیوب خودمان منتشر شده، راه ساده‌تری هم هست. طبق راهنمای ساخت شورت از ویدیوهای قبلی، از صفحه ویدیو می‌توانیم گزینه «تبدیل به شورت» را بزنیم و تا ۶۰ ثانیه از ویدیو را انتخاب کنیم. شورت ساخته‌شده هم به ویدیوی اصلی لینک می‌شود. نکته دیگر این که برای این روش نمی‌شود از موسیقی کتابخانه یوتیوب استفاده کرد.
۵. عنوان، کپشن و زیرنویس بسازیم
بیشتر مخاطب‌ها ویدیو را بدون صدا می‌بینند. پس زیرنویس لازم است. هوش مصنوعی متن همان بخش را برمی‌دارد و در جمله‌های کوتاه می‌نویسد. بعد آن را روی ویدیو می‌گذاریم.
از هوش مصنوعی می‌خواهیم برای هر قطعه سه عنوان و یک کپشن کوتاه بنویسد. جمله اول باید توجه را بگیرد: یک پرسش یا یک عدد. ما یکی از عنوان‌ها را انتخاب می‌کنیم و کمی به زبان خودمان نزدیکش می‌کنیم.
۱۰ محتوای کوتاه که از یک ویدیو می‌گیریم
در ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو این ۱۰ قالب بیشتر از بقیه جواب می‌دهند:
بریده ناب: بهترین جمله ویدیو با زیرنویس درشت.
پاسخ به یک پرسش: مخاطب پرسید، ما در ۴۵ ثانیه جواب دادیم.
یک نکته در ۳۰ ثانیه: فقط یک توصیه عملی.
اشتباه رایج: «کاری که نباید بکنیم» و راه درست.
مثال واقعی: داستانی که در ویدیو تعریف شد.
عدد شگفت‌انگیز: یک آمار همراه توضیح ساده.
مرور سریع: سه نکته اصلی ویدیو در یک قطعه.
پشت صحنه: چند ثانیه از زمان ضبط.
قبل و بعد: تغییری که ویدیو نشان داد.
دعوت به دیدن ویدیوی کامل: یک تیزر کوتاه.
از این ۱۰ قالب می‌توانیم برای هر لحظه یکی انتخاب کنیم. اگر ایده کم آوردیم، پیشنهاد مدیرسبز در مقاله ایده‌هایی برای بازاریابی ویدیویی هم کمک می‌کند. ویدیوی ۱۵ ثانیه‌ای تجربه مشتری و ویدیوی قبل و بعد از جمله آن ایده‌ها هستند.
دستور آماده برای هوش مصنوعی
اینجا یک دستور ساده می‌گذاریم. متن ویدیو را بعد از آن بچسبانیم:
تو دستیار تولید محتوای شبکه‌های اجتماعی هستی. متن این ویدیو را بخوان و ۱۰ لحظه جذاب پیدا کن. برای هر لحظه حدود ۳۰ تا ۶۰ ثانیه، یک عنوان کوتاه، یک جمله شروع جذاب و یک کپشن بنویس. جمله‌ها ساده و محاوره‌ای باشند. فقط از حرف‌های داخل متن استفاده کن و چیزی از خودت اضافه نکن.
جمله آخر دستور بسیار مهم است. اگر نگوییم، هوش مصنوعی گاهی عدد یا ادعایی می‌سازد که در ویدیو نبوده است. بعد از گرفتن جواب، هر مورد را با متن اصلی مقایسه می‌کنیم.
یک مثال واقعی
فرض کنیم مریم مربی بازاریابی است و یک وبینار ۴۵ دقیقه‌ای درباره قیمت‌گذاری ضبط کرده است. او متن وبینار را گرفت و به هوش مصنوعی داد. در چند دقیقه ۱۲ لحظه پیشنهادی آمد.
مریم ۱۰ مورد را انتخاب کرد. سه قطعه پاسخ به پرسش مخاطب بود، دو قطعه اشتباه رایج، دو قطعه نکته ۳۰ ثانیه‌ای و بقیه مثال، عدد و تیزر. هر قطعه زیرنویس و کپشن گرفت.
نتیجه این شد: دو ساعت کار، ۱۰ قطعه آماده و برنامه انتشار یک هفته‌ای. او هر روز یک قطعه گذاشت و در پایان هر قطعه مخاطب را به ویدیوی کامل دعوت کرد. این یعنی ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو می‌تواند کار یک نفر باشد، نه یک تیم.
برنامه انتشار هفتگی
ساخت قطعه‌ها نیمی از کار است. نیمه دیگر انتشار منظم است. در ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو، برنامه انتشار به اندازه خود برش مهم است. مدیرسبز در مقاله ویدیو مارکتینگ چیست؟ توصیه می‌کند تقویم شبکه‌های اجتماعی داشته باشیم، چون شبکه‌هایی مثل فیس‌بوک و اینستاگرام به پست‌های منظم پاداش می‌دهند.
یک برنامه ساده برای هفته:
شنبه تا چهارشنبه: هر روز یک قطعه کوتاه.
پنجشنبه: مرور سه نکته اصلی.
جمعه: تیزر دعوت به ویدیوی کامل.
یک نکته دیگر از راهنمای شروع ساخت شورت: شورت‌ها حالا تا ۳ دقیقه هم می‌توانند باشند. پس اگر لحظه‌ای بیشتر از یک دقیقه توضیح لازم داشت، لازم نیست آن را ناقص ببریم.
اشتباهات رایج
در ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو این اشتباه‌ها زیاد دیده می‌شود:
بریدن وسط جمله، بدون آغاز و پایان روشن.
گذاشتن چند پیام در یک قطعه.
منتشر نکردن زیرنویس یا زیرنویس پر از غلط.
باور کردن خروجی هوش مصنوعی بدون بازبینی.
فراموش کردن دعوت به اقدام در پایان.
ساختن ۱۰ قطعه و منتشر کردن همه در یک روز.
اگر این شش مورد را رعایت کنیم، کیفیت کار بالا می‌رود و مخاطب هم خسته نمی‌شود. ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو بدون برنامه، فقط تعداد قطعه‌ها را زیاد می‌کند و نتیجه نمی‌دهد.
گام‌های بعدی
بعد از دو هفته نتیجه ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو را بررسی می‌کنیم. ببینیم کدام قالب بیشتر دیده شد، کدام عنوان بیشتر کلیک گرفت و کدام قطعه مخاطب را به ویدیوی کامل برد. بعد در ویدیوی بعدی از همان قالب‌ها بیشتر می‌سازیم.
با تکرار، سرعت کار بیشتر می‌شود. در ماه دوم ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو شاید فقط یک ساعت وقت بگیرد. هر ویدیوی تازه هم می‌تواند منبع یک ماه محتوا باشد.
جمع‌بندی
ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو راهی ساده برای دیده شدن بیشتر است. ویدیو را به متن تبدیل می‌کنیم، لحظه‌های ناب را پیدا می‌کنیم، قالب انتخاب می‌کنیم، می‌بریم و عمودی می‌کنیم و در پایان عنوان و زیرنویس می‌گذاریم. هوش مصنوعی بیشتر کارهای وقت‌گیر را انجام می‌دهد و ما فقط بازبینی می‌کنیم. این روش هم برای مدیر پرمشغله مناسب است و هم برای تیم کوچک بازاریابی.
برای شروع ساخت محتوای کوتاه از یک ویدیو، همین امروز یک ویدیوی قدیمی انتخاب کنیم و ۳ قطعه از آن بسازیم. اگر نتیجه خوب بود، به ۱۰ قطعه برسیم. اگر این مطلب مفید بود، آن را برای همکار یا دوستی که ویدیو می‌سازد بفرستیم.