1. نگران خارج شدن از حوزه خودتان نباشید
محتوا نباید کسل‌کننده باشد. اگر در یک حوزه‌ای کسل‌کننده هستید لزوما نیازی نیست محتوایی پیرامون آن تولید کنید. در عوض سعی کنید بیشتر به جامعه مخاطبانتان و چیزی که برای آن‌ها مفید است فکر کنید. تولید محتوا کار ساده‌ای است و این نخستین کاری است که رقبای شما انجام می‌دهند. با ارائه محتوایی فراتر و درزمینه موضوعات جالب، آن‌ها را پشت سر بگذارید.2. به جامعه مخاطبان خود اهمیت بدهید
اگر رابطه عمیقی با جامعه خود ایجاد کنید آن‌ها به منبع بی‌نهایتی از ایده‌ها تبدیل خواهند شد. از مخاطبان در مورد مشکلاتشان و اینکه چه کمکی از شما برمی‌آید، سوال بپرسید و همچنین بپرسید که چرا وب‌سایت‌های دیگری را می‌پسندند و توجه کنید که چه چیزهایی را به اشتراک می‌گذارند.3. بیشتر مخالفت کنید
در میان این همه فعالیت در فضای مدرن سایت به چشم آمدن کار آسانی نیست. بهتر است چند محتوای متداول ایجاد کرده و نصایح رایج و پذیرفته‌شده در صنعت کاریتان را ارائه دهید. اکنون شما به چیزی در مورد محتوایتان نیاز دارید که مردم را به بحث ترغیب کند، نکته‌ای که متفاوت بوده و بقیه را غافلگیر کند. برای اینکه مردم به چیزی توجه نشان دهند باید دلیلی وجود داشته باشد.4. عمل‌گراتر باشید
با عمل‌گرایی و کمک صادقانه به افراد، خودتان را به چالش بکشید. ساختن چیزی که برای افراد جالب باشد یک مسئله است و ایجاد چیزی که واقعا مفید باشد مسئله‌ای دیگر. مفید بودن طبق تعریف، یعنی فردی بتواند چیزی که تولید می‌کنید را از شما گرفته و از آن در زندگی‌اش استفاده کند. اگر محتوایی تولید کنید که واقعاً قابل اجرا و پیگیری باشد، بیشتر مورد استفاده واقع می‌شود، بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شود و خوانندگان بیشتری را به اعضای فعال جامعه مخاطبانتان و نهایتا مشتری تبدیل خواهد کرد. به این فکر کنید که مردم چگونه از محتوایتان استفاده می‌کنند و اینکه چه کار می‌توانید بکنید تا شانس به کار بسته شدن محتوای شما توسط مردم بالاتر برود.5. داستان بهتری تعریف کنید
قوی‌ترین محتوا در دنیا، به‌نوعی مردم را به حرکت وامی‌دارد. این انگیزش می‌تواند از طریق شوخی، متعجب یا شوکه کردن و یا فقط سرگرمی باشد. خلاصه بگویم این کار را با تعریف کردن قصه‌های خوب انجام بدهید. قصه‌گویی روشی عالی برای جلب و حفظ توجه مردم است. این امر که با گذر زمان اثبات‌شده، ساده‌ترین استراتژی است که برای محتوایتان می‌توانید به کار ببرید. یاد بگیرید چطور استادانه قصه بسازید و چگونه چهارچوبی باارزش را برای گفتن قصه‌هایتان دنبال کنید. مدل‌های داستان‌گویی مناسب که درزمینه کاریتان جواب می‌دهند را یاد بگیرید راهی بیابید تا بتوانید داستانتان را به‌گونه‌ای تعریف کنید که افراد بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.منبع: کتاب «ماشین محتوا»
نویسنده: دن نوریس؛ با پیشگفتاری از نیل پاتل
ناشر: تهران
ترجمه: علیرضا دهقانی